(网经社讯)1月30日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称“报告”）。《报告》综合中国旅行社协会相关统计、途牛旅游网截至目前最新春节旅游产品预订数据，对2026春节旅游消费趋势进行预测分析。

《报告》数据显示，今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，第一波出游峰值在情人节及假期首日（2月15日），属于出游和返乡的叠加态。

途牛截至目前最新预订数据显示，预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。

据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）获悉，在目的地与玩法上，今年春节假期“小众”概念和需求明显。一方面，传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，持续吸引游客二刷甚至N刷同一城市。另一方面，新兴、小众旅游目的地相继崛起，并迅速在社交平台形成“出圈”效应，吸引更多游客前去打卡尝鲜体验。

《报告》数据显示，境内游热门目的地方面，广东、云南、海南、江苏、黑龙江等方向截至目前预订热度排名靠前。其中，北京、广州、上海、三亚、哈尔滨、昆明、成都、南京、重庆、厦门等传统热门城市持续火爆，预订热度位居“春节境内游热门目的地榜单”前列。

出境游方向，小团、小众化趋势同样显著。马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统热门目的地热度不减。而更具个性与深度的小团游、定制游、主题游、私家团等玩法受到越来越多游客的追捧。

传统文化游方面，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛。逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及亲手制作非遗手工或文创等深度体验备受游客青睐，在年味中感受国潮风尚成为旅行的重要环节。

深度化方面，9天的“最长春节假期”让游客深度游需求进一步释放，在同一目的地停留天数延长。《报告》数据显示，途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续稳步增长，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到了5.9天，较去年春节假期增加1.1天。其中，境内周边游及长线游人均出游人次分别为2.9天和5.6天，出境短线游和出境长线游人均出游天数为5.7天和9.8天，较2025年春节假期均增长明显。

碎片化方面，自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显。途牛春节团期打包旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半。

自由行方面，亲子客群成为这个春节假期自由行的生力军。三亚、北京、上海、南京、广州等境内目的地，以及马尔代夫、巴厘岛、曼谷、普吉岛、吉隆坡等出境免签目的地的“机票+酒店”打包旅游产品是途牛自由行用户的热门选择。

从用户年龄来看，80、90后是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%。00后占比稳步增长，预订出游人次占比为14%，逐渐成为旅游市场的重要新生力量。更多途牛用户选择与家人一同出游，其中，三代同游成为更热门的选择，预订出游人次占比为34%，凸显了春节的“合家欢”氛围。